2019-12-26 14:59:58 阅读:5000
摘要:《商业观察家》独家获悉,苏宁2亿美元领投易果生鲜c+轮,成为易果生鲜新股东。苏宁入股易果生鲜属于苏宁集团推进、加码生鲜电商布局的集团战略的落地。此次投资完成后,易果生鲜将整体入驻苏鲜生,为苏鲜生直接增加4000个生鲜商品sku。苏宁投资易果生鲜,并将生鲜品类交给易果生鲜运营,能形成生鲜品类的规模效应,及降低综合成本。苏宁领投易果生鲜c+轮,另一方面的启示则是,生鲜电商行业进入淘汰赛,行业门槛大幅提

博彩娱乐首存100送 独家|苏宁入股易果生鲜 生鲜电商行业进入淘汰赛

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文/商业观察家

易果生鲜c+轮融资完成。《商业观察家》独家获悉,苏宁2亿美元领投易果生鲜c+轮,成为易果生鲜新股东。参与易果生鲜c+轮还有全球重量级投行、机构。

苏宁入股易果生鲜属于苏宁集团推进、加码生鲜电商布局的集团战略的落地。

苏宁云商去年进军生鲜电商,推出线上生鲜品牌“苏鲜生”。今年发起“请南京人民免费吃水果”等城市攻略活动。

从苏宁集团战略层面看,高粘度、高频消费的超市、生鲜品类是苏宁全品类、全渠道集团战略实施的重要开端。

此次投资完成后,易果生鲜将整体入驻苏鲜生,为苏鲜生直接增加4000个生鲜商品sku。

目前,天猫超市的生鲜交由易果生鲜运营。知情人士透露,易果生鲜入驻苏鲜生后,会对天猫超市和苏鲜生两个平台进行产品的差异化。易果生鲜和苏鲜生、苏宁超市的合作将更多着眼于线上线下o2o融合。

易果生鲜c+轮融资与今年3月阿里巴巴领投的c轮属于一个系列融资。

早前,《商业观察家》已独家获悉,易果生鲜c轮加上c+轮整体的融资规模超过5亿美元。这一数字刷新生鲜电商融资规模纪录。

目前,易果生鲜经营4000个sku生鲜产品,综合毛利率超过30%,中国市场范围内,数百万家庭用户、12000多家企业用户产生消费行为数据,日gmv1000万。

苏宁领投易果生鲜c+轮意味着什么?

《商业观察家》认为,有两方面启示意义。

一是,阿里巴巴与苏宁融合深化。

苏宁投资易果生鲜,并将生鲜品类交给易果生鲜运营,能形成生鲜品类的规模效应,及降低综合成本。

易果生鲜的收益是,能获得苏宁线上线下低成本流量来源。同时,苏宁的门店、仓配体系能“共享”于易果生鲜,成为其“前置仓”,减少易果生鲜相关方面投入。整体而言,加法后的规模效应下,易果生鲜能持续降低运营成本、提升市场竞争力、做大市场规模。

苏宁作为投资方则能从易果生鲜的成长获益。在产品层面,易果生鲜目前已形成成熟、完善的生鲜产品体系,将生鲜品类交由易果生鲜运营,避免了苏宁的“重复”、“低效”投资。

流量层面,生鲜作为高频消费品类,能帮助苏宁线上线下聚集客流。

更重要的是, 引入易果生鲜所实现的生鲜运营能力的迅速提升,能帮助苏宁构建多业态场景式零售格局。

目前,苏宁力图开辟一种场景互联网零售的新局面。即场景化的商品和服务与互联网有机结合。

而线下就是场景化的商品和服务的主要承载平台,但实现线下的场景化功能,需要有多业态体验,也要有门店差异化的表现。易果生鲜的生鲜产品体系在这两方面都能帮助苏宁。

苏宁领投易果生鲜c+轮,另一方面的启示则是,生鲜电商行业进入淘汰赛,行业门槛大幅提升。

据中国电子商务研究中心的监测数据显示,2015年全国生鲜电商交易规模达到560亿,预计2018年将达到1283亿。随着收入的提高和生活节奏的加快,年轻人群和中产阶级对于“生鲜上门”的需求变得更加强烈。

2015年,蜂拥进入生鲜电商市场的公司有34家,但经过一年的试水,水果营行、特土网等数十家公司接连倒闭。2016年,美味七七、青年菜君、果实帮、壹桌生鲜等生鲜电商先后宣布停业,爱鲜蜂大面积“劝退”员工。

与此同时,有能力获得资金的生鲜电商,如易果生鲜、本来生活、中粮我买网、天天果园、每日优鲜等公司都在今年3月前后拿到了亿元级别的融资。

巨大的融资额显示,生鲜电商市场已经不是“小玩家”成长地。已经没有多少空间给初创公司发育、成长。

商业观察家

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